Radyo spotu, görselin taşıdığı bilgiyi de sese yüklemek zorunda olan bir biçimdir. Bu, metni ve ses tasarımını birlikte planlamayı gerektirir.
İlk kısıt süredir. Otuz saniyelik bir spota yaklaşık altmış beş, kırk beş saniyelik bir spota yüz sözcük sığar. Fazlası okuma hızını bozar.
İkinci kısıt bilgi sayısıdır. Bir spotta akılda kalan bilgi sayısı sınırlıdır; marka adı, tek bir vaat ve tek bir eylem çağrısı yeterlidir.
Marka adı en az iki kez duyulur: bir kez ortada, bir kez kapanışta.
Ses tasarımı sahneyi kurar. Mekân bilgisi konuşmayla değil, arka plandaki birkaç sesle verilir; bu, sözcük tasarrufu sağlar.
Müzik metnin altında seyrek tutulur ve kapanışta öne çıkar. Sürekli yüksek müzik, konuşmanın anlaşılırlığını düşürür.
Telefon numarası ya da adres veriliyorsa yavaş ve iki kez okunur; hızlı okunan iletişim bilgisi hiç verilmemiş sayılır.
Spot yazımında sonu baştan yazmak yararlıdır. Kapanış cümlesi ve eylem çağrısı netleştiğinde, kalan süre buna göre bölünür.
Metin yüksek sesle ve kronometreyle okunur. Sayfa üzerinde uygun görünen uzunluk, okunduğunda çoğu zaman süreyi aşar.
Kampanya birden çok spot içeriyorsa aralarında ortak bir öge bırakılır: aynı kapanış müziği ya da aynı ses. Bu, kampanyayı bir bütün hâline getirir.
Stüdyomuzda radyo spotları metin, seslendirme ve ses tasarımı birlikte planlanarak üretilir.