Bir markanın logosu, rengi ve yazı karakteri vardır. Sesi çoğu zaman yoktur. Oysa sesli tanınma, görsel tanınmadan daha hızlı çalışır.
Ses kimliği en kısa hâliyle üç ile beş saniyelik bir motiftir. Bu motif her iletişim parçasının sonunda tekrarlanır.
Motifin ilk özelliği kısalıktır. Üç nota, çoğu marka için yeterlidir; dördüncü nota akılda kalmayı zorlaştırır.
İkinci özellik uyarlanabilirliktir. Aynı motif piyanoyla, yaylılarla ya da elektronik bir tınıyla çalınabilmelidir.
Üçüncü özellik ayırt edilebilirliktir. Yaygın akor yürüyüşlerinden kaçınılır; benzer sektörlerde kullanılan kalıplar taranır.
Kimlik kurulduktan sonra bir kullanım kılavuzu yazılır: hangi sürüm nerede kullanılır, hangi tempo aralığında çalınır, ne kadar kısaltılabilir. Kılavuz olmadan ses kimliği birkaç kampanya içinde dağılır ve tanınırlığını kaybeder. Motif tasarlanırken kullanılacağı ortamlar düşünülür: telefon santrali, mağaza içi anons, dijital reklam ve uygulama sesleri farklı koşullar taşır.
Kimlik kurulduktan sonra bir geçiş dönemi planlanır. Eski ve yeni ses birlikte kullanılan bir süre, tanınırlığın kaybolmasını önler.
Uzun ömürlü ses kimlikleri sade olanlardır. Dönemin popüler tınılarına yaslanan bir motif birkaç yılda eskir.
Stüdyomuzda ses kimliği çalışmaları motif, sürüm ailesi ve kullanım kılavuzu olmak üzere üç çıktıyla teslim edilir.